您现在的位置是:柏林娱乐 > 柏林娱乐 >

洗衣机产业回归正轨 家用洗衣机总销量同比增长

2021-06-12 11:03柏林娱乐 人已围观

简介洗衣机虽然不能通过一两个月的数据断章取义,但是在同样的环境之下,一个龙头出现正增长,另一个龙头出现下滑,虽然幅度不大,依旧能透露格局亟待调整的现实。 作为同样进入饱和周期...

  虽然不能通过一两个月的数据断章取义,但是在同样的环境之下,一个龙头出现正增长,另一个龙头出现下滑,虽然幅度不大,依旧能透露格局亟待调整的现实。

  作为同样进入饱和周期的家电品类,洗衣机在这两年的增长也现乏力迹象。根据奥维云网的推总数据,内销年度在3700万台上下震荡。以去年为例,洗衣机零售额为714亿元,同比下滑6.2%,零售量为3690万台,同比下滑3.6%。

  虽然因为去年的表现不振是由于上半年疫情影响太大之故,但同比下滑3.6个点也说明整体规模与2019年大致旗鼓相当。这说明洗衣机行业已经进入调整期,即整体规模变动幅度不大,大涨大跌的可能性都不高。

  进入2021年后,这种平稳态势继续。来自产业在线月,家用洗衣机行业全产量534.5万台,同比增长11.7%,总销量544.7万台,同比增长11.3%。内销出货量351.1万台,同比增长5.8%,环比下跌4.9%。

  作为备战五一和预热618的关键月份,4月份有如此表现并不突兀,反而更加证实了洗衣机出货相对平稳的事实。产量和销量的大体保持相等,后者还略高,说明在节奏把控上,以海尔、美的等为代表的品牌并未采取激进措施,市场温和。

  不过即便是这平静如水的数据背后,也同样显示回归正轨之下有着不一样的格局变化。比如产业在线数据显示,产销量占比均在50%以上的海尔、美的这两大产业巨头出现不一样的走势。海尔无论是产销量份额还是出口量份额,同比均有所上升,出口量份额同比增加了近10%;而美的则恰恰相反,产销量份额和出口量份额均小幅下降。

  倘若就此判断美的走弱似乎也不公平,不过在市场回归正轨之时,海尔却借此强势反弹,而美的却不见起色,对比之下不免有点相形见绌。客观说,去年的疫情确实让很多关系链重建,而不断上涨的原材料价格又成为不同品牌运营能力优劣的标尺。且不对比海尔的增幅,就以行业整体为例,美的尚且不能按照行业的波动而上涨,已经在一定程度上说明了问题,至少在营销策略和响应速度上有一定的滞后性。

  从这点上说,一个极有可能出现的情况是,洗衣机行业格局就此发生改变,先前海尔美的双寡头的格局可能会向海尔为主、美的为辅的单寡头的方式发展。

  当然不仅是头部玩家发生着变化,一些新进者也在利用行业洗牌的契机脱颖而出。比如除此以外,销量前十的企业中,仅创维、韩电和博世实现环比增长,其中创维环比增幅超过55%,而其余企业均有一定的下滑。虽然创维实现高增长的原因在于基数较低,但是这种态势给予所有创维洗衣机产业链条的利益攸关方而言,却是鼓舞士气的。相信随着这一役的脱颖而出,创维会成为洗衣机行业另一支生力军,而其能否扮演黑马的角色,值得大家期待。

  毕竟,每一次产业危机和升级,都是品牌崭露头角的机会,相信这一次,也不例外。

  虽然不能通过一两个月的数据断章取义,但是在同样的环境之下,一个龙头出现正增长,另一个龙头出现下滑...

  又是一年618,用户和企业又加足了马力,热情地投入这场消费盛宴。不过用户这波降价抢不到,还可以等下一...

  受疫情的影响,以美元为首的货币开启全球大放水,原材料价格持续上涨,涉及家电的上游主要原材料铜、电...

  幸福生活是人们的共同追求,但幸福生活如何定义?每天996,年入百万,算是幸福么?每天按部就班,收入很普...

  消费升级大趋势之下,用户对生活品质的需求越来越高,衣食住行的衣也越来越受重视,为了更好的呵护日常...

  去年下半年陡然暴涨的家电出口,在今年依然保持增长态势。公开数据显示,今年第一季度我国家电出口量为8...

  日前,《2021中国厨房净洗革命2 0白皮书》(以下简称白皮书)正式发布,显示整体洗碗机市场增长态势良好...

  尽管各地均在5月已经纷纷官宣入夏,但根据中国气象局的数据,迎来高考首日的6月7日当日,北京最高气温只...

  现如今,随便走进一个家庭,都能看到各式各样的家电产品,几乎涵盖了我们生活的方方面面。比如传统的冰...

  冰箱换新?先给我个理由!在日前于北京召开的2021中国冰箱行业高峰论坛上,有专家指出,消费者的需求细分...

Tags: 洗衣机 

标签云

站点信息

  • 文章统计801篇文章
  • 标签管理标签云
  • 微信公众号:扫描二维码,关注我们