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柏林秀场风采

2021-07-31 19:43柏林平台 人已围观

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  随着柏林时装周的迅速崛起,成长中的德国时尚产业找到了向世界展示自己的窗口。安娜•菲内尔•霍尼曼(Ana Finel Honigman)为您报道。

  德国本身就被公认为设计界的领袖,而柏林亦以现代艺术而知名。然而,时装设计却一直踯躅前行而未能成为德国创意文化中的有力组成部分。虽然德国是重要的国际零售市场,新兴品牌如Lala BerlinKaviar Gauche却要面对激烈的竞争,很多年轻人才选择追随卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)、吉尔·桑德(Jil Sander)、Bottega Veneta创意总监托马斯·梅尔(Tomas Maier)和纽约宠儿凯屈内(Kai Kühne)等人的发展轨迹,搬迁到更加完善的时尚之都去拼搏。令人欣喜的是,赞助商梅赛德斯-奔驰公司为柏林时装周带来的关注度延缓了这里资源和人才的流失速度。

  一年两次的柏林时装周于2007年7月初次亮相,迄今已获得国际上越来越多的瞩目。除了近年来在古老的倍倍尔广场(Bebelplatz)举办的数场时装秀之外,柏林如今还推出一系列时尚大奖、庆典活动、展示空间和贸易展等,包括享有盛誉的Premium贸易展和欧洲领先的牛仔和运动装展会Bread & Butter。

  从柏林时装展历年所选模特代言人的变化,可以一窥柏林从地区性舞台成长为国际化贸易平台的过程。最初,模特爱娃·帕德博格(Eva Padberg)被选择来拍摄一系列由著名时尚摄影师艾伦·冯恩沃斯(Ellen von Unwerth)掌镜的广告形象。虽然帕德博格在德国是备受宠爱的招贴画女郎和货真价实的明星,然而她当时在国外却几乎毫不知名。

  2008年,慕尼黑出生的尤丽娅·斯泰格娜(Julia Stegner)接任了这一工作,她是继克劳迪娅·希弗(Claudia Schiffer)之后的超级模特;再后来上任的是由IMG和梅赛德斯-奔驰公司选定的超模影星米拉·乔沃维奇(Milla Jovovich),她成为上一季的官方代言人。整个城市到处可见由迈尔斯·奥德瑞奇(Miles Aldridge)拍摄的乔沃维奇形象,她在照片中戴着一顶由菲利普·特雷西(Philip Treacy)设计的白、绿、粉色超大穗状帽子。然而她更看重自己在柏林日常形象塑造中的大量投入,这在一些关于她对当地艺术和历史方面兴趣的专访中有所强调。

  德国国内的大部分媒体仍旧关注于哪些外国明星就坐于商业大品牌秀场的前排。娜奥米·坎贝尔(Naomi Campbell)、希拉里·斯旺克(Hilary Swank)、马特·迪龙(Matt Dillon)、佐伊·萨尔达娜(Zoe Saldana)和布拉德·皮特(Brad Pitt)等人都是秀场中的明星。然而,这些名人的到场也可能令人觉得虚假,并削弱正在茁壮成长的时装周本身的生命力。纽约和伦敦都花费了数十年以成为巴黎和米兰的有力竞争者,这令德国出生的明星戴安·克鲁格(Diane Kruger)的忠实支持成为柏林目前国际地位突出且喜人的标志。她对德国时尚的真挚承诺展现出保留柏林独特形象,以及保持追求国际关注和支持本地设计师之间平衡的重要性。

  对于德国时装设计界来说,柏林时装周不断增强的重要性可以体现在今年八月慕尼黑亦积极争取开办一次两天的秀展。这次由宝马汽车赞助的活动举办于慕尼黑的奥林匹克公园,旨在宣传巴伐利亚设计师。德国是否需要两个时装周,这非常令人质疑,毕竟洛杉矶也未能撼动纽约在时尚界的权威。但是慕尼黑推出时装周与柏林抗衡的基本动力在于一个事实,即德国主要的消费市场并非柏林。柏林“贫穷但性感”的名声使其成为年轻人才成长的沃土,但对于亟待发展或建立坚实消费者基础的品牌来说,就非常困难了。柏林的艺术观众热情且见解独到,但是那里没有足够的本地消费以支持品牌发展。柏林能够做的是如磁石般吸引国际媒体,以创意十足的艺术群体吸引潜在的国际买家。

  尽管慕尼黑提出了挑战,柏林时装周事实上依然等同于德国时装周。在倍倍尔广场上展示的大多数设计师并非柏林人。这里和谐融合着来自慕尼黑、德国其他地方以及国外的设计师。这对未来发展十分有利。自1985年就生活在此的《女装日报》(Women’s Wear Daily)驻德记者梅丽莎·德莱尔(Melissa Drier)记载了德国时尚行业分散式发展和柏林人才踯躅前行之间共生共存的历史。正如她所述:“柏林的公众购买力不足,但是这里是生活的好地方。当我们说到时尚时,大家会有争议,但是争议本就随处可见。柏林就是比其他很多地方都好。”

  而且,正如今年七月米拉·乔沃维奇在柏林时装周上所述:“我爱这里。我觉得每个时髦的人都应该想要在此生活。”德国的时尚未来已然扎根于此了。

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